Evolución de la publicidad: ¿La publicidad está muerta o está más viva que nunca?

“Todos de alguna u otra forma 

nos exponemos a la publicidad”

-Daniel Carles

A lo largo de los años, la evolución de la publicidad ha crecido de manera imprescindible en la sociedad. De hecho, ha sido una herramienta que se ha adecuado a las necesidades de las personas con un objetivo claro y conciso; vender. Sin embargo, una de las dudas que salen a relucir actualmente, es si la publicidad está muerta o si está más viva que nunca.

Si bien es cierto, se ha marcado un antes y después en cuanto a la manera de hacer publicidad, pero siempre hemos estado envueltos en esta directa o indirectamente. No se trata solo de los comerciales en televisión, ni las pautas en redes sociales, hablamos también de las vallas publicitarias y del material POP con el que nos encontramos de manera diaria.

Precisamente, BIU abrió un espacio en su programa SUJIS para debatir acerca de la evolución de la publicidad. Recordemos que este programa es una metodología de enseñanza que no solo promueve el pensamiento crítico, sino que también se encarga de desarrollar aptitudes y experiencias de aprendizaje activo dentro de la comunidad educativa.

En esta oportunidad, la actividad se denominó La Publicidad Está Muerta y contó con la participación del Publicista Daniel Carles quien tiene más de 25 años de experiencia desarrollando campañas de marca en diferentes industrias, es creador y productor de campañas de marketing, y se caracteriza por ser un entrenador con visión innovadora.

¿La publicidad está muerta?

Dentro de este conversatorio se colocaron algunas premisas sobre la mesa, identificando el antes y el después de la publicidad y por supuesto la comprensión que se le ha dado al consumidor.

En términos generales, pese a la evolución de la publicidad, el gran propósito sigue siendo el mismo, las marcas viven en la guerra por la atención, “por ese minuto de memoria que cada uno de los consumidores les va a dar”, según Carles, lo que ha cambiado drásticamente es la forma de llegar a ellos, ya que esta industria ha sido tan invasiva hasta llegar al punto de bloquear al consumidor y hacer que el mismo decida hacer caso omiso a los anuncios y evadirlos completamente.

Esto quiere decir, según el exponente que sí, la publicidad está muerta, pero esa publicidad antigua que interrumpe en las actividades de las personas y ponía como prioridad la pauta y la venta.

Ahora se afronta un reto y es: ¿cómo llamar la atención de un consumidor que tiene el control sobre lo que quiere ver, compartir y comprar?

La evolución de la publicidad

Definitivamente, gracias a la evolución de la publicidad, el consumidor tiene el control con respecto a lo que quiere consumir, sin embargo, Daniel, explicó que aún queda un espacio que abarcar y por donde llegar y es con relación a las emociones, el miedo y las motivaciones, también llamado Emotional Branding.

Durante la charla se logró conocer el paso a paso que compartió el publicista para ofrecer el producto indicado al público correcto, para de esta manera identificar las técnicas y herramientas que ayudarán al usuario a tomar decisiones en pro del producto a vender.

Así mismo, expuso algunos ejemplos que sin invadir ni interrumpir la experiencia del usuario han alcanzado grandes resultados, algunos de ellos en películas, otros utilizados por marcas como Red Bull.

Este espacio enriquecedor, concluyó en la necesidad de crear nuevos métodos de comunicación que respondan a los tiempos modernos, a la data, a Google y a tener el control del consumidor.

Si quieres conocer los libros que compartió el publicista, donde encuentras conceptos importantes sobre la evolución de la publicidad, técnicas y herramientas para la era actual, puedes revivir esta charla aquí.