Super Bowl más allá de ser un evento deportivo
El Super Bowl es mucho más que un simple juego de fútbol americano. Es un acontecimiento cultural que atrae a millones de personas no solo por su espectáculo deportivo, sino también por su impacto en la publicidad, las marcas y el interés de aquellos que están en la industria del marketing, es una fecha para no dejar pasar.
En términos de publicidad, el Super Bowl es conocido por ser una de las plataformas más poderosas para llegar a las audiencias, es por esto que cada año, las marcas compiten por tener anuncios memorables y creativos para captar la atención. Es una oportunidad única para promocionar productos o servicios por medio de comerciales que generan una respuesta emocional positiva y un impacto duradero en la memoria del consumidor.
Desde un punto de vista de marca, el Super Bowl es una oportunidad para construir reconocimiento, posicionamiento y atracción hacia el consumidor. Por medio de diferentes técnicas las marcas buscan crear un vínculo con los anuncios donde incluyen emociones, relevancia cultural, personalización, humor e historia, es decir, el éxito de un anuncio en el Super Bowl depende de la capacidad de la marca para conectar emocionalmente con su público y hacer que su anuncio sea significativo.
Por otro lado, el Super Bowl es de atracción e interés para el mercado digital, el evento es una oportunidad de aprender sobre lo nuevo que es tendencia en el marketing y negocios. Por consiguiente, estudiar los anuncios presentados por las marcas cobra relevancia para identificar lo que se está empleando en las campañas publicitarias, para replicar y lograr un impacto acertado en los mercados.
¿Qué es lo que podemos aprender de los anuncios del Super Bowl sobre publicidad y marketing? Aquí hay algunas lecciones valiosas que los mercados digitales deben tener en cuenta:
- Crear mensajes impactantes: los anuncios del Super Bowl son muy concurridos y deben ser significativos. Por eso, es importante crear mensajes impactantes que llamen la atención de la audiencia y sean fáciles de recordar. Esto se puede incluir en el uso de elementos visuales, de audio o un mensaje inesperado.
- Conectarse con las emociones de la audiencia: muchos de los anuncios más exitosos del Super Bowl logran conectar con mensaje emotivo o humorístico. Un anuncio puede hacer que la audiencia se sienta motivada o conmovida, este tipo de conexión emocional puede ser muy poderosa y tener un impacto duradero en la percepción de la marca.
- Hacer un buen uso de las redes sociales y la tecnología: los mercados digitales también pueden aprender mucho sobre cómo hacer un buen uso de las redes sociales y la tecnología a través de los anuncios del Super Bowl, incluyendo códigos QR o realidad aumentada para amplía r experiencias del usuario más allá del televisor.
- Capturar la atención de la audiencia en un ambiente competitivo: los mercados digitales pueden capturar la atención de la audiencia en el ambiente competitivo, como el Super Bowl. Esto puede incluir la creación de un mensaje impactante como el lanzamiento de un producto nuevo, cambio de imagen, mejora de un producto ya posicionado.
El anuncio de Amazon fue uno de los más atractivos en el Super Bowl 2022, su mensaje fue memorable al conectar con los espectadores y hablar sobre cómo Alexa pueda suplir la necesidad y ´leer la mente´. Además, Amazon uso un tono divertido o un sentido del humor que hizo que los espectadores se rieran y se sintieran más conectados con la marca.
En conclusión, el Super Bowl es mucho más que un simple juego de fútbol americano, es un evento que genera un gran escenario para la publicidad, las marcas y lecciones sobre las novedades del marketing para los mercados digitales. Además de ser un evento que vale la pena no dejar pasar, por su innovación, inspiración para futuros proyectos y la oportunidad para aprender, conectar y celebrar.
Por último, para aquellos conocedores del Marketing digital, es innegable ver oportunidades de aprendizaje en el Super Bowl. Por eso, en nuestra Maestría en Administración de negocios, con concentración en Marketing Digital, usamos herramientas prácticas necesarias para desarrollar estrategias y tácticas de comunicación y marketing digital integrales destinadas a alinear los objetivos comerciales de una organización.